對媒體的敏感度與應用
來自不斷的實驗
以下內容為台北市雜誌商業同業公會舉辦之「媒體新勢力：製作人十項全能養成班」中
黃子佼先生分享「媒體力－應用媒體的能力」座談會之精華摘要。
黃子佼先生分享「媒體力－應用媒體的能力」座談會之精華摘要。
電視生態雜亂 廣播反成清流
談媒體，我很慶幸有多年機會在各類媒體工作，有些媒體是我主動參與，有些則是被迫接觸，現在的媒體多到讓我們痛苦，但有個最恐怖的媒體叫做「我」！每個「我」已都是媒體；想到當年錄影帶大亨邱復生引進港劇，創辦TVBS，又開設東風，隨後又創新「I’m TV」，從實體電視轉到網路，那時YOUTUBE還不盛行，現在看來，是相當有遠見的做法，包括名字都很棒，「I’m TV」我就是電視台，多有前瞻性的命名！因為每個我都再也不用受台視、中視、華視，或者其他80家電視台的控制，我就是電視台！我就是媒體～時代已到。
電視媒體的現況，就是雜亂二字，因為雜亂，只能以收視率輔佐好與壞，但你真的相信收視率是指標嗎？我認為不是，因為電視是很分眾的，以《豬哥會社》為例，它的收視率一度飆到10（幾乎代表全台灣每十個人就有一個人看豬哥亮），廣告主當然買帳，但實際上，節目的後續效益在哪裡？它的分眾明顯，肯定包括一群歐吉桑、歐巴桑和一批好奇的年輕人所造成的短暫流行，這就是電視媒體VS.收視率所帶給業界的最大迷航，事實證明，這節目收視率目前只剩1/3！但背後的意義是～不管是十或是1/3，它到底帶給觀眾什麼久遠的影響了？或帶給各位對電視媒體有啥新體認或信任感？
電視節目裡有很多異軍突起的怪咖B咖，例如：慧慈、大嫂團或更早以前的如花、許純美、兩百塊。這些都是媒體亂象，收視率雖當下飆高，但這些本身非以當藝人做終生職志與努力方向的人，卻極可能變成社會或媒體邊緣人！那些養大捧紅他們的電視人，在他們沒人氣後，哪個不是一腳馬上踢開他們再找尋替代品？多狠？多惡性循環？該捧的怎不認真拿資源好好捧一捧？從3家電視台到100家，電視把自己做死做窄做狠了。
台灣的廣播，我幾乎要稱它為淨土，雖然勢力不像電視龐大，但我在電視與電台兩邊得到的Feedback卻差不多！而廣播的受眾大多是社會基層，而且欣賞的習慣是在廣告時也比較不會轉台，相較於電視～上電台廣告，雖無畫面輔助商品，但聽者反而更專心，是否更具優勢與效益？也許有人覺得它是夕陽工業，但我自己跨這麼多平台，還是推崇廣播這個媒體。事實上，多年來很多媒體一直慢慢消失與退步，但廣播人持續堅持本份與質感，不亂搞，發揚主流娛樂與媒體價值，更何況，電台（收音機）的訊息，可能是災難時的維一依靠呢！
平面與網路的角力
報紙，是讓我個人覺得又愛、又怕、又心疼的媒體，我從小接觸的第一個媒體是電視，第二個是報紙，民生報，隨手翻一下體育版、戶外版、文學版…就可以涉獵很多興趣；我以前去學校演講，都會逼學生看報紙！報紙還有折價卷多超值？但學生們不看報紙，只看網路新聞，我常生氣，年輕人看的網路新聞，幾乎是等於被幾位不知有何新聞背景的人控制了，一直錯把網路頭條當成當日新聞頭條？網站本身沒有新聞部，都是各媒體供給的內容，但報章總編輯經歷風霜、從基層做起、層層把關與製造新聞，沒料到～現在他們的供給與否之命運，卻掌握在幾個應該沒啥新聞背景與資歷年輕的網路編輯手裡？！
年輕學生願意花錢買星巴克咖啡，就是不買只需1/5價錢的報紙～也就是網路新聞的源頭，這已是不可改變的事實，至於報紙的未來會怎樣？我們也只能阿彌陀佛。但網路是一個很可怕的媒體，因為他是媒體、我也是媒體，Yahoo!有頁面，我的部落格也有頁面，大家都是平等的，任何一個販夫走卒、通緝犯都可以大書特書然後無法可管然後再同時備GOOGLE到～啥是真？啥是假？啥是專業？啥是假專業？啥是繆論？啥是評論？這就是未來～是非更將不分或難分的時代。
嚐試各類型的創意媒體
09上半年我們做一個電影宣傳，花了一千萬，好像丟到海裡面，包括電視廣告、上通告、雜誌訪談…等，結果還是有網友問：佼佼，你電影拍完沒？我當場嚇昏～從去年9月到今年3月上映，所有的發稿與前面提到的宣傳，他竟通通沒看到？四個導演（包括九把刀方文山等等人氣才子）、多組藝人（曾愷玹、阮經天、范逸臣…）、台灣、香港、無名小站、部落格、宣傳短片…多頭馬車的宣傳，還是有人沒收到訊息。追根究底，我們的電影應該先釐清目標對象與受眾，再執行分眾行銷才會有效！而也再次證明～台灣媒體太多太雜，幾乎快找不到消費主力了！沒人可以擔保～我一定是大媒體！因為～沒有大媒體了！
現在媒體多到難以掌握，要怎麼用才有效？我也一直在實驗中。我在無名小站很認真的經營部落格，為什麼？因為我一直很想再辦雜誌！10年前我創辦《Play》，後來想做潮流雜誌，因為不景氣而放棄，乾脆自己在部落格上與各專欄做分享，這就是我剛提到的：我就是媒體！我不用受制於出版社、廣告部、印刷廠、編輯臺，我直接以網路滿足我的受眾，並體驗到這個可怕的網路時代事實。以前我們辦雜誌，敵人是同類型的雜誌，現在辦雜誌？敵人卻是整個網路世界！所以寫BLOG、分析瀏覽率，對我來說也是很有趣的實驗！但也慢慢的讓我打消了再辦雜誌的念頭了！
所謂媒體多到無法掌握的進一步解讀是：前一陣子我們飛碟和富邦的＜粉樂町＞藝術活動合作，有錄製一段推廣影片放在富邦的ATM上播放，ATM是媒體嗎？我想，可以接觸到富邦的客戶，它就是媒體。還有部落格貼紙，也是一個例子，雖然不是很好用，但網友都在玩，它就是人人可使用的媒體。還有臉書、噗浪、推特…哪個不是媒體！？所以，身處傳統媒體走來的我，為了續做媒體或是接近受眾，沒有別的方法，就是一直不斷的嚐試，跟群眾接觸、跟消費者互動。
媒體有很多角度，最壞的角度是假新聞，包括商業和娛樂界。最近文茜小妹大跟NCC抗爭，陳文茜在節目中介紹國宴，清楚列出價錢、地點、菜色…，主持人的確應該善盡告知的責任，但對NCC來說，內容過於完整，太像置入性行銷！雙方立場都對，我不做評論，不過，陳文茜說的很好：NCC幫晶典酒店做了二次行銷。或某週刊前一期的封面是偷拍，相當用心（雖然當事者一定很痛心或可能也是安排的假偷拍），下一期突然變藝人裸露棚拍？這封面故事一看就是編輯出來的，為了炒人氣！媒體和藝人～已開始大量互相利用，雖然確實有用，但我很遺憾，也不鼓勵這種作法！因為若是下一代都這樣搞還得了？消費者根本也分不清真假！然後業界還需要努力循正軌經營新人嗎？或新人本身還需要奮鬥充實自己嗎？還是和魔鬼交易較快呢？
雜誌，回歸領導者角色
台灣部分的媒體人太懶惰了，慢慢從領導者變成追隨者，必需想辦法重新回到領導者的角色，不要在追隨者的角色上安逸。其實台灣的許多媒體、編輯真的都該打屁股，大家都好後知後覺，最近很紅的開心農場，不是媒體告訴大家的，媒體是在開心農場紅了之後才開始大肆報導，甚至噗浪也是。我很想問媒體人：現在年輕人看電視或電影是用啥？不是用電視、網站、或手機，而是PPSTV！主流媒體開始怠忽職守，個人媒體則不斷更新～以後便是每一天都要跟過去革命、跟許多的個人比賽了！如果你鬆懈了，就跟不上，只能當個追隨者，永遠無法成為領導者。
以前我們可以從媒體上吸收新知，現在，卻是從朋友口中或網路獲取知識～更瞎的是～媒體人也從網路上找新聞！或把網友（不就是以前的路人甲乙丙丁）的發言當聖旨大書特書。還好，還有一些好雜誌！我分別雜誌好壞很簡單，能讓我一直折頁，回家還想上網延伸閱讀雜誌中所提到的人事物或引發購物慾的，就是好雜誌。現在，有很多媒體都做不到這件事，許多內容都被網路取代與綁架了，但雜誌也有隱憂！以前，雜誌的優勢還有一項是擁有攝影棚和Model，可以拍出美圖！現在連網拍Model與攝影師修圖的專業度都可以媲美雜誌了！所以文字的內容是非常重要的致勝關鍵！用資歷、人脈、整合、前瞻來對抗網路吧！雜誌，還是可以生存的媒體，現代人也沒那麼難侍候，只要你給他們的資訊，比他們自己搜尋的速度快就可以；現在的消費者，自己都變成了媒體，不要小看他一個人的力量，現在絕對是一對一的時代、一對一的傳播方式；你一定要比消費者走在更前端。大家要加油啊！
不斷實驗 培養對媒體的敏感度
如何培養對媒體的敏感度？一句話，就是不斷的實驗。
我經營很多的網站，包括部落格、噗浪…，你可能覺得我只是和粉絲互動，其實我是在做實驗，實驗本身對我的節目收視率沒有影響，純粹是我對媒體的熱情，所以我每天看四大報、一個月看幾十本雜誌、每天都看電視新聞一個小時再加上網幾小時…等等等，這就是在培養對媒體的敏感度；敏感度不是吃1、2顆維他命就有的，永遠都不要以為自己已經知道很多了。
我還訂了許多各類電子報來閱讀、每次去誠品也都會有新發現，我也會跟網友分享～再從他們的回應來得到更多新知，其實～這對我的演藝事業看來一點幫助都沒有，但卻是我增加新知與充實自我的途徑！讓我變成一個與眾不同或更難取代的主持人。
千萬不要怕走遠路，培養對媒體的敏感度～是沒有捷徑的！
全站熱搜
留言列表
